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“牵牛人”严彬:创造了民营企业与众不同的精气神
时间:2019-02-28 14:09 来源:未知

  提起红牛无人不晓,但说到创建中国红牛,并带领团队从零做到年销200亿的“牵牛人”严彬,大家知道的却很少。

  严彬,爱国实业家。1954年出生于一个贫困家庭,后来到泰国谋出路,原本以为换个环境,生活能有些改观。而初来乍到,严彬并没有找到合适的工作,生活还要继续,甚至靠卖血渡过难关。直到后来到中餐馆打工,严彬终于能够吃饱饭,但他并没有满足于此,他要出人头地,为了这个目标,他比别人付出了更多,也正是这段社会最底层的经历,锻炼了严彬,最后他创立了华彬集团。

  1995年对严彬对华彬集团是最具突破的一年,也是最“宝贵”的一年。当时,正值祖国改革开放,鼓励外商投资,支持民营企业发展,政府为投资人提供完善周到的服务。严彬看到了中国市场的巨大潜力,有政策支持,严彬毅然突破重重困难,将“红牛”引进中国。至此,饮料行业的传奇拉开序幕。

  从“困了累了喝红牛!”看严彬的品牌建设

  刚到中国的“红牛”,面对中国市场,没有人认可,大家除了可乐只知道健力宝,如何打开“红牛”市场成了摆在严彬面前的第一道难题,电视!严彬首先想到了电视,当时还没有互联网,电视是大众的普遍休闲娱乐方式。严彬想到投入资金在电视上做广告会有意想不到的效果。1996年红牛广告出现在春节联欢晚会。红牛逐渐家喻户晓,市场反响良好,红牛的品牌之路至此展开。1998年,严彬又斥巨资在北京创建红牛生产基地,将华彬集团总部设在北京,红牛逐渐被全国熟知。

  红牛广告陪伴了我们从青年步入中年,从“汽车要加油,我要喝红牛”到“渴了喝红牛,累了、困了更要喝红牛”,再到“有能量,无限量” 和“你的能量,超乎你想象”每一句脍炙人口的广告词,是严彬对中国市场逐步深耕的结果。红牛很快占据中国大部分城市市场。如今,红牛在中国日销几十万罐,饮用者也扩展到司机,考生、白领、体育爱好者及熬夜者。红牛在中国成为大家熟知的品牌并离不开严彬。

  2019开门红,力促民营企业高质量发展

  改革开放40年,中国民营经济取得了快速的发展,有力地满足了中国消费市场的蓬勃发展:民营企业占制造业投资的3/4、工业营业收入的2/3; 民营企业提供了全国80%的日用消费品、60%以上的中高档消费品; 民营企业提供了3/4的生活消费服务。

  严彬以“逢山开路、遇水搭桥”企业文化理念开拓,经过20多年的持续投入和经营,从无到有,将红牛饮料打造成为中国功能饮料行业的领军品牌,市场占有率一直保持在60%以上。严彬也被业界誉为“中国功能饮料之父”,并在2018年荣获“致敬改革开放40周年——中国食品工业功勋企业家”称号。

  目前,中国红牛在北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴建成4个现代化国际标准生产基地,产品供应全国市场。在全国设立4家区域销售总部、40多个营业单位,联动5家品牌运营公司,拓展400多万个销售网点,形成60万家核心终端,形成了一个由经销商、分销商及终端网点组成的多层级的快消品销售网络体系,年销稳定在200亿左右的规模,直接创造就业岗位近15000个,全产业链涉及就业430余万人,国内累计纳税超过300亿元人民币,可以说已经是国内民营经济高质量发展的典范。

  2019年新年开局,中国红牛创造了单月销售历史新高,取得了开门红,并表示有信心保持稳定就业、提高员工收入、完成全年销售目标。

  秉持“吃水不忘挖井人”助力扶贫减贫

  华彬集团自成立30多年来,坚持以产业报国为己任的发展理念,作为归国华侨实业家,严彬在多个国内投资项目中将爱国热情、报国情怀与国家发展的主脉搏相结合在一起。2015年,华彬集团收购了原产自挪威、享誉国际的饮用水品牌芙丝VOSS,并于2016年选址湖北省竹溪县建厂,累计投资超过10亿元,年产能25万吨。

  他在芙丝国产天然矿泉水上市发布会上表示,“吃水不忘挖井人”。他说,竹溪县是国家南水北调中线工程核心水源区之一,又是“国家级深度贫困县”,当地民众为保护生态环境和净水之源默默付出,做出了巨大的贡献,同时面对着经济发展落后带来的贫困现实的压力,华彬要积极探索与深度贫困地区的定点扶贫模式的创新,通过“生态+产业+教育”组合拳,精准助力扶贫减贫事业。凭借清冽的口感和“VOSS扶贫水”背后的意义,华彬集团荣获第十三届人民企业社会责任奖——年度扶贫奖。

  严彬表示,做实体经济得静下心、沉住气、耐住烦,脚踏实地的做事。“互联网+”催生了很多新概念、新模式、新风口。我们会关注、研究,但不会盲目追随,将自身发展、消费者需求和国家要求紧密结合在一起,秉承绿色发展理念,担当企业社会责任,传承、发扬老一辈侨领陈嘉庚先生的无私精神和家国情怀,参与到精准扶贫、环境保护、文化传承等利国利民的大战略中。

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