新玩家涌入猛烧钱
16日,网易新闻宣布上线知识竞答综艺直播节目“网易大赢家”安卓版,正式加入全民竞答的队伍,用户升级最新版本网易新闻或者网易薄荷直播都可参与直播答题。而在18日,“网易大赢家”IOS版也上线。
试图后来居上的不只网易,还有趣店旗下的大白汽车,后者拟初期投入上亿元的答题直播频道“百万答人”。有意思的是,这两家企业数日前都还是直播答题平台的赞助商。至此,国内的直播答题平台不足一个月已集结了十来个重量级玩家。包括最早出炉的“冲顶大会”、奇虎360旗下花椒直播的“百万赢家”、映客旗下的“芝士超人”、今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”等。
据记者不完全统计,国内直播答题平台起码已经“撒币”超过亿元。据花椒直播方面透露,光是“百万赢家”,自从1月5日上线至1月16日,在其举办的115场直播就累计发放奖金达6591万元。
怎么变现?已有商业广告
直播答题如何才能在“撒币”后赚钱?那就是,它们陆续迎来了商业广告。
例如,1月9日,“百万赢家”迎来其第一个直播答题广告——美团专场,这也是直播答题领域第一个商业广告。随后,京东、华为等知名品牌也冠名植入“百万赢家”。此外,趣店与“芝士超人”,一加手机与“百万英雄”等,也达成了商业广告合作。
不过,作为一个门槛较低、对手密集的领域,玩家们不敢掉以轻心,试图早日构建市场壁垒。以芝士超人为例,已在全国进行院线贴片广告和楼宇广告投放,投放费用高达2亿多元。羊晚