一支口红三百多 想买得掏逾千元

　　“必买的5支口红”“值得入手的10个经典色号”……这些被塑造成“一生必买”的美妆界“网红”产品，线上吸引大量目光的同时，想在线下专柜买到却没有那么简单。

　　南京白领张妍琪近期看中了某知名国际美妆品牌的一款口红。当她来到南京某商场的该品牌专柜时，却被泼了一盆冷水。

　　“这款口红所有色号都断货了，只有套盒还有货，但不拆开卖。”店员介绍，所谓套盒，就是一支口红加上一瓶香水的组合。

　　“为了买一支300多元的口红，得搭一个自己不喜欢的产品，要花上千元，有点被套路的感觉。”张妍琪说。

　　此前奢侈品行业的配货规则曾引发了不少质疑，如今这种“规则”正被越来越多的国际美妆、日用品品牌效仿。一支口红动辄要搭配购买其价值2到3倍以上的其他商品。

　　想买不容易 品牌挟“热”居奇怪象多

　　不少人为自己并不需要的搭售产品掏了腰包，尝到甜头的国际美妆品牌热衷于这种销售“潜规则”，出现了不少怪象。

　　——线上火热，线下“饥饿”。从“番茄红”到“枫叶红”，从“人鱼色”到“斩男色”，国际品牌新品的营销推广愈演愈烈，邀请明星与“网红”代言推广更是不遗余力，这使得从口红、眼影到化妆刷、指甲油，几乎每一个品类都有诸多“爆款”，随之而来的便是全面“断货”。曾担任某国际知名美妆品牌公关的徐女士说，“可以肯定的是因为‘断货’，‘爆款’在消费者心中的身价就地而起。”

　　——单买没有货，有货不单卖。韩国某美妆品牌一款指甲油近期大热，多地店员要求必须同时购买三瓶非热门指甲油才能购买；某日本彩妆品牌专柜要求化妆刷必须搭配眉笔等产品购买……

　　——套盒没有“盒”，单品并不“单”。张妍琪向记者反映，当所谓的“套盒”拿出来后并没有特殊的组合包装，只是两件单独的产品，柜员告诉她这个套盒就是没有盒子的。其实，“套盒”只是“搭售”的一种表达口径。