过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户的比例已经翻番，男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。在年龄差异上，越低龄越精致。2017年，购买美妆的男性用户中48%为90后，远超其他年龄段。金羊

　　谁是今天的精致男孩？95后男生！

　　以往30岁左右的黄金消费年龄层，已经发生改变。如今的90后与95后，成为引领潮流的消费大流量。

　　其实早在去年，由CBNData与天猫美妆联合发布的数据显示，美妆行业已不再过度依赖23岁-28岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。其中，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，观察2013年-2016年的变化，95后线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。据Euromonitor预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

　　而今年90后与95后又爆发出新的消费力。来自艾瑞咨询的《2018年种草一代·95后时尚消费报告》显示，从2015年到2017年，95后男士购买美妆的销售规模不但逐年增加，年增长率也从2016年的16.7%飙升到2017年的42.9%。

　　你想不到的最热男妆： BB霜 唇膏 眉笔！

　　从数据来看，95后男士们的最爱也非常专业，BB霜、唇妆和眼线笔/液这些相当专业的美妆品，成为95后的偏好，而不是我们以为的一般的润肤乳液和防晒霜。艾瑞咨询的数据显示，18.8%的95后男士用BB霜，18.6%使用唇膏/口红，8.8%使用眉笔/眉粉/眉膏，18.6%使用眼线笔/液。这数据简直能令大部分“猪猪女孩”自惭形秽。