新华社电 一年一度的“618”购物节，既是促进消费潜力释放的重要节点，也是检验消费复苏成色的“试金石”。今年“618”促消费成效如何？“购物车”折射哪些消费新变化？
促进消费复苏，线上线下齐发力
京东“618”参与百亿补贴商品数量达到3月的10倍以上；快手电商在“618”期间投入百亿平台流量和10亿元商品补贴；苏宁易购全国多家门店为消费者提供以旧换新补贴、分期免息等优惠……今年“618”，多家平台纷纷升级优惠补贴力度，促进消费加快复苏。
“作为网络零售的重要促销活动，‘618’成为提振消费的重要抓手。”中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示，今年“618”在加大优惠补贴的同时，不少平台将促销规则化繁为简，优化提升了消费体验，有利于促进消费潜力进一步释放。
线上促销火热的同时，不少线下商业体也紧抓“618”契机，促进消费回补升级。银泰百货相关负责人告诉记者，今年“618”除了推出美妆服饰券之外，银泰百货全国各城市门店还推出了时装秀、迷你音乐节、游园会等一系列丰富线下活动，吸引大批年轻消费者前来体验和消费。
各平台陆续披露的“618”成绩单，见证当下消费市场加速回暖的脚步——京东平台近五成中小商家成交额增长超200%；天猫“618”开卖4小时，手机数码家电类目超30家品牌成交额破亿元；快手电商“618”前三天订单量同比增长超70%……
国家统计局最新数据显示，5月份社会消费品零售总额同比增长12.7%。商务部新闻发言人束珏婷表示，随着端午、暑期等消费旺季到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，暑期消费季期间，商务部还将组织推出“618端午欢乐购”等多个消费场景，为消费市场增添更多信心活力。
垂直细分需求凸显，下沉市场潜力释放
这个“618”，来自山东的“85后”创业者王明每天忙个不停，他做的是一份“土”里淘金的生意。
“这几年园艺市场出现爆发式增长，家庭园艺蔬菜、花卉绿植、营养土等销量直线走高，我们的营养土店铺成交额5年翻了25倍，2022年成交额达到5000万元。”王明说。
“新锐白领”“运动达人”“城市新农人”……近年来，伴随消费升级脚步加快，园艺花卉、户外骑行、露营飞盘等众多“小而美”领域的细分需求凸显，各类垂直市场加速崛起。京东“618”数据显示，今年新产品、新品牌、新品类上架数量明显增长，新品增长对整体销售的贡献率较去年同期提升超30%。在得物APP，泡泡玛特、乐高等潮玩品牌销售增长迅速，获得大批年轻消费者青睐。
“小而美”破圈的同时，下沉市场消费潜能也在加速释放。
苏宁易购零售云数据显示，“618”期间，县镇市场新风健康空调销量同比增长86%，洗碗机、集成灶、嵌入式烤箱销量同比增长分别达89%、61%、143%。来自电商平台发布的消费趋势报告指出，下沉市场消费需求正在与高线城市趋同，并日益呈现多元、个性、悦己等新趋势。
专家表示，我国县域农村消费市场潜力巨大，随着数字技术向低线城市和乡村地区拓展延伸、农村数字化流通体系和基础设施不断完善，下沉市场将为消费恢复和增长注入强劲动能。
“数”“智”赋能，助力降本增效优服务
超过80条自动分拣线，上万个智能分拣机器人24小时不间断作业，日均分拣超450万件包裹……“618”期间，位于江苏的昆山亚一智能物流园区内，集仓储、分拣、转运等功能于一体的智能化网络高效运转。
“江浙沪皖等华东地区超93%自营订单都可实现当日达或次日达，让物流服务的时效和体验再次提升。”物流园区负责人介绍。
AI虚拟主播全天在线，满足多品类、多场景直播需要；商家通过大数据洞察用户需求，引导产品款式、颜色设计；数智供应链每天给出超万条补货、调拨等智能决策，有效提升供应链效率……这个“618”，数字技术高速发展正在助力更多实体商家降本增效、优化服务。
中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，随着“智能+”消费生态体系加快构建，“数”“智”技术将进一步推动产业转型升级，促进商品和服务供给迈向中高端，更好满足人民美好生活需要，创造消费新增长点。
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京东“618”海口人均消费额全省第一
老字号成我省消费者新宠
本报讯 记者昨日从京东获悉，今年“618”购物热情持续燃烧，再次释放了我省消费者的购物活力，同时我省特色产品也通过京东上行到全国各地，其中文昌鸡成交金额同比增长50%。
从整体消费情况来看，省内头部城市的消费金额呈现大幅增长态势，海口的消费金额遥遥领先。
在强力促销政策的刺激下，我省消费者购物热情空前高涨，与消费总金额的增长相对应，海口人均消费额全省第一。若以消费金额增长幅度来看，三亚实现了逆袭，增长幅度达到78.1%。
从消费群体来看，年轻人继续成为我省的消费担当，消费占比提升25.8%，而作为“剁手党”主力的女性消费群体也同样保持了以往的战斗力。其中，三亚、昌江、定安、澄迈和万宁的女性群体消费欲望最为强烈。
此外，我省的消费升级趋势也更加明显。我省绿色/智能产品消费提升了78.7%；年轻人在消费时更加偏好个人兴趣爱好；另外，老字号也成为我省消费者的新宠。
“618”期间，海口、三亚、琼海、澄迈和乐东的购销比增长势头最猛，这说明了我省不仅消费者能买，商户更能卖。
我省亮眼的消费数据表明，消费者的购物需求正在释放，包括年轻群体、女性群体和下沉市场的各大群体都有巨大的消费潜力，同时消费升级趋势也进一步得到验证。记者 沈丽焕
成交额Top5的城市
海口、三亚、儋州、澄迈、琼海
消费增速最快的Top5品类
黄金、金银投资、厨房小工具
国学/古籍、骑行运动
我省消费Top5的消费服务
基因检测、装修服务、手机服务
体育服务、游戏/视频服务
购销比增长势头最猛
海口、三亚、琼海、澄迈和乐东
