3天之内，多家品牌宣布解约，艺人吴亦凡的职业生涯面临空前考验。这是郑爽事件之后，又一起因艺人问题引发集体解约的事件。“吴亦凡损失多少钱”，成为占据热搜榜的众多相关话题之一。随着一众企业与其划清界限，随之而来的问题是，相关品牌是否应向吴亦凡索偿。而流量明星接连出现“塌房”（艺人出现负面新闻），也给不少企业通过代言人走捷径的思路带来拷问。现快

　　16家品牌撇清关系

　　20日14时38分，欧莱雅男士官方微博表示，“已终止与吴亦凡先生的一切合作”。当天12时07分，另一化妆品品牌兰蔻也通过官方微博表示，“兰蔻与吴亦凡的合约已于2021年6月到期，所有相关宣传均已终止。”

　　据不完全统计，3天来，已有16家品牌表态与吴亦凡终止合作、暂停合作或合约到期，其他还包括LV、宝格丽、保时捷、腾讯视频、王者荣耀、得宝、康师傅冰红茶、华帝、云听App、韩束、滋源、立白、乐堡啤酒、良品铺子。

　　奢侈品牌LV19日称，已暂停与吴亦凡之合作关系，直至司法调查结果公布。2018年10月底，吴亦凡正式成为LV代言人。此前有报道称，合约价值2000万美元。

　　谁该给谁赔钱？

　　有媒体报道称，吴亦凡的代言身价在千万级别。2019年，良品铺子曾对外宣布2500万元签约吴亦凡。

　　不过，7月18日晚，良品铺子对外表示，“与吴亦凡先生代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。”但19日、20日，该公司股价仍下跌，累计跌幅达6.9%。

　　损失最大的可能要数腾讯。由企鹅影视、新丽电视等联合出品的古装剧《青簪行》，杨紫、吴亦凡主演，据称原本即将定档，腾讯视频独播，如今可能延期甚至停播。有业内人士估算，腾讯系将面临3亿元左右的损失。

　　随着多家品牌宣布解约，究竟应该吴亦凡向品牌方索赔违约损失，还是应该品牌方就自身损失索偿？

　　江苏法德东恒律师事务所律师殷建新对记者表示，通常企业找明星代言品牌，会在合同中约定条款，比如若对方出现集中负面信息，品牌方可选择解约，有的甚至会约定赔偿。如果没有约定条件提前解约，代言人可以提出索赔。

　　殷建新表示，因为明星个人负面信息导致损失而向其索赔，在影视行业比较常见。因为某个演员的原因导致电影或剧集无法按时推出，片方的投入相当于打水漂，其损失比较容易估算，所以不少高片酬明星往往都会接到这样的条款。不过像一般的消费品牌，遇到这样的事，损失往往难以估算，很多是选择解约了事。

　　流量捷径不好走了？

　　某消费类企业品牌总监对记者表示，企业请明星代言相当于是一种捷径，通常包括三种情况：一是小品牌在成长期，借助代言人把品牌的形象特点快速传递出去，让消费者看得见摸得着；二是品牌面临老化或者进军一个新的市场时，通过找明星代言重新进行品牌激活，比如开发年轻人市场时，常会找年轻的流量明星；三是当下“粉丝经济”背景下，不少粉丝的消费直接跟着“爱豆”走，并且复购率高，不少品牌也会选择请流量明星，换一个代言人就等于吸引了一波粉丝，图的是实实在在的销量。

　　上述人士表示，像后一种情况，品牌往往不会长期请一个代言人，尤其像现在不少奢侈品牌，选代言人往往是“季抛”，隔一段时间换一个，让粉丝重复购买。

　　不过，随着郑爽、吴亦凡相继爆出负面新闻导致品牌集中解约，这样的捷径还能走得通吗？事实上，国金证券此前研报就表示，“流量小生”绝不是万金油，不能保证成功，“流量明星对电影票房的贡献接近负数”。并且，“人设”和“粉丝圈”的经营思路，很容易被同行仿效，一时间人人皆流量。

　　头豹研究院分析师黄旖晴认为，流量明星的知名度和负面新闻与企业的品牌收入高度相关，选择有负面新闻的明星不利于消费者对于品牌认知的建立，从而阻碍公司品牌的长远发展。未来企业可能的转变是，一方面做好风险把控，选择明星代言之前应对其进行详尽的背景调查；另一方面更倾向于寻找与产品匹配度高的明星，有利于带来更好的代言效果。