有数据显示,目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级,一些“超级IP”项目甚至被炒至千万元级别。而到2020年,以IP为重要代表的泛娱乐产业预计市场规模可达8000亿元。
什么是IP+
“IP+”往往是以IP为中心的球型发散状融合。从一个IP出发,可与影视、游戏、动漫、旅游、衍生品、主题公园等相关产业融合。
融合一二三产业,个别作品未写完就被预订
《旅行青蛙》虽诞生于日本,却风靡在中国,这是精明的中国商家不会错过的机会。在一些商家的规划中,小青蛙的足迹已踏上中国四川、浙江等地,沿途美食、特产都成它的伴手礼。
仔细梳理,“IP+”在中国的故事已遍布一二三产业。
IP与服务业、消费领域的结合,已让越来越多的商家尝到甜头。例如京东与三星合作销售钢铁侠、蝙蝠侠、芭比等版本的限量手机,单价最高达原来的4倍多。
IP与制造业的结合也已进入植入阶段。例如随着动漫《熊出没》红遍大江南北,其有关的授权产品,已涵盖玩具、文具、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品等千余种。
在体验农业、人格化品牌成为农业领域新潮流之下,“褚橙”“柳桃”“潘苹果”等,就引入IP概念,让买家觉得不仅是在购物,更是对一种创业精神的认同。
事实上,一个IP打通一二三产业的例子也不在少数。2017年引爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》,不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑,剧中的桃花醉、百草味坚果等食品也随后上线,服装饰品、美妆、定制绒线玩具等均获大卖。
清华大学的一份研究报告显示,拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本,风险小,回报高,因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨,原作者的身价也随之水涨船高。一些“超级IP”项目被炒至千万级别,个别作家的作品甚至还未写完就已经被预订。
背后是“情怀消费”,大型互联网企业纷纷布局
为什么一只小青蛙短时间能俘获众多玩家的心?有人说喜欢它呆萌的样子;有人说它一个人独处很像自己;还有人说因为想像它一样“说走就走”去旅行……
“IP+”让传统商品更加人格化、差异化,让看不见、摸不着的情结、情怀等实物化,契合当前消费升级、产业升级的趋势。
从国际经验看,作为全球IP之王,迪士尼的辐射巨大,仅在上海迪士尼乐园,周边产品数量就高达7000多款;《星球大战》系列,从上世纪60年代开拍,热度经久不衰,其周边产品收益早已超过270亿美元,而票房则不到总收益的三分之一。
在中国,“IP+”的市场规模也在放大。艾瑞咨询的报告显示,目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级;腾讯旗下的阅文集团预测,以IP为重要代表的整个泛娱乐产业预计到2020年会有8000亿元的市场规模。
巨大市场在前,国内大型互联网企业已纷纷布局。京东与迪士尼、变形金刚、华纳3个国际级IP已进行全面合作;阿里巴巴影业集团也宣布,开展IP认证、授权等链条服务;影视剧《择天记》《双世宠妃》,动画片《全明高手》《斗破苍穹》……目前国内“霸屏”的IP产品中,有80%来自腾讯旗下的阅文集团。