“互助群”火起来

　　“谁的微信里还没几个薅羊毛群。”金宇拿起手机，将自己发现的新活动发送到几个群里，“谁来互点”，几个字敲出，立刻有人回应，“帮你点了”。

　　金宇毫不避讳自己是“羊毛党”中的一员，“羊毛党”就是专门挑选各类公司的营销活动，比如电商、信用卡等领域，以低成本换取高额奖励的群体，他们也将这种行为称为“薅羊毛”。

　　为了参加双11活动，金宇加入了十几个“薅羊毛群”。“很多活动要拉人助力、点赞，周围的亲戚朋友都被我骚扰遍了，很多人不理解，所以就找和自己‘志同道合’的人。”

　　到底能薅多少钱？金宇自称，自己去年双11从平台薅到了200多元现金红包。

　　“谁来互点？”“已点。”记者在互助群里看到，群里滚动发着各种活动链接。

　　“点吧”的群主表示，很多商家的活动都需要点赞、互助或者砍价，而周围亲戚朋友人数有限，并且很多人也反感此类游戏，所以他通过各种论坛征集“志同道合”的人组成一个群，这样也可以避免骚扰周围人。

　　每天，他从自己的各种薅羊毛群和论坛中搜集到各类羊毛信息，再发到群里，比如游戏类互助、或者首单免单、信用卡优惠等，“羊毛党从过去的单打独斗，发展成群体作战，已经通过各种群形成一定规模，只要发现一个羊毛信息，所有羊毛群都会分发传播。”

　　微信出手打击外部链接

　　“闭群通知，腾讯将在近日封各种有助力性质的链接群，今晚开始闭群，忍一时风平浪静，退一步海阔天空。”10月27日晚间，多个“点赞互助群”都在发出闭群通知。一时间，有的群改名“休闲养生群”，有的群选择解散，往日24小时滚动信息的助力群也销声匿迹。

　　近日，微信安全中心发布的《微信外部链接违规内容打击公示》称，“包含诱导分享类内容的外部链接助长了恶意营销的风气，破坏了原本绿色、健康的微信生态环境，对微信用户造成骚扰，影响用户的使用体验。”

　　如今，很多电商和各类营销活动都依靠“寄生”在微信中传播分发，微信封杀外链，对羊毛党也无疑是当头一棒，已有部分活动链接无法打开。

　　升级后的《微信外部链接内容管理规范》中写到，通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的。

　　不过，在11月2日，记者再次点开互助群，这些群里已渐渐恢复了人气，有群友表示，微信这次封杀毕竟没有“一刀切”，也有电商选择将外链改为复制口令码，继续可以在微信中分享，“羊毛党”的薅羊毛之路只是比平时多了一步“复制粘贴”。

   “声 音

　　互动营销增加用户粘性

　　在瀚德金融科技研究院执行院长、中国人民大学金融科技研究所高级研究员杨望看来，虽然很多用户反感这类营销活动，但是它可以帮助商家增强用户粘性，起到拓展市场的作用，商家覆盖面的广度和深度也能够全方位增加。“毕竟是亲戚朋友发来的链接，有的时候不得不点开看一下。一旦被吸引到平台上，再通过一些运营手段把客户留在平台，增加粘性，让你走不了。”

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀认为，拉人助力的各种互动营销活动，是社交电商的重要营销策略。在大促期间通过互动式玩法，加强电商平台本身互动性和趣味性，从而实现其更为重要的病毒裂变式传播，从而拉升整个平台的销售。